Branding de Bases Comunitarias
el caso de la Reserva Ponta do Tubarão - RN, Brasil
DOI:
https://doi.org/10.26512/revcenario.v10i1.43571Palabras clave:
Turismo de Base Comunitaria, Marketing Turístico, Place Branding, Place AttachmentResumen
El presente estudio tiene como objetivo comprender la relación de apego al lugar existente entre el residente de la comunidad y la Reserva Estatal de Desarrollo Sostenible Ponta do Tubarão-RN (RDSEPT), con el objetivo de crear una marca turística. La creación del RDSEPT en 2003 se debió a la fuerza e insistencia de sus vecinos, mucho más que a la acción del gobierno. En cuanto a la metodología, la investigación se caracterizó como descriptiva-exploratoria, con abordaje cualitativo utilizando análisis bibliográfico y documental. Los datos, analizados a través del análisis de contenido, revelaron un alto nivel de apego de los actores locales a las comunidades donde viven, orientando futuros estudios por parte de las autoridades públicas para que se pueda crear la marca de destino, ya que para el éxito del Place Branding un destino es necesaria para que los actores locales tengan una identidad, convirtiéndolo en un lugar auténtico.
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