Análisis de los discursos publicitarios dirigidos a los emprendedores peruanos desde de los elementos de la semiótica social
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.25.n2.2025.p.59-81Palabras clave:
Semiótica social, Publicidad, Emprendedor, Enfoque multimodal, Análisis del discurso.Resumen
En el Perú, las marcas del sector financiero se caracterizan por tener una asidua actividad publicitaria, en especial aquellas que ofrecen sus servicios a los micro empresarios, motivando e incentivando al emprendimiento. Por ello, el objetivo de este estudio es analizar la manera como se ha usado la semiótica social en los spots audiovisuales dirigidos a la comunidad emprendedora en el Perú, tras la pandemia COVID-19 (2020-2023). Se examinó la construcción y reproducción de la realidad social del emprendedor peruano. El enfoque del estudio es cualitativo y se realizó el análisis de contenido cualitativo a través de la semiótica social multimodal y el análisis del discurso de Fairclough. La investigación concluyó que la representación del emprendedor peruano continúa asociada a los estereotipos raciales, y de estrato socioeconómico, además; persiste la normalización del sobre esfuerzo del emprendedor en situaciones donde se evidencia la autoexigencia y la desigualdad social.
Descargas
Citas
CASTRO, C. (2023). PORTADAS DEL DIARIO DEPOR (TORNEO LIGA 1 - 2022, ETAPA APERTURA): UNA MIRADA DESDE LA SEMIÓTICA. LENGUA Y SOCIEDAD, 22(1), 589–607. HTTPS://DOI.ORG/10.15381/LENGSOC.V22I1.24084
CHAMPLIN, Y. STERBANK, S. (2018). AGENCIES AS AGENTS OF CHANGE: CONSIDERING SOCIAL RESPONSABILITY IN THE ADVERTISING CURRICULUM. JOURNAL OF ADVERTISING EDUCATION, 22(2), 137–143. HTTPS://DOI.ORG/10.1177/1098048218807138
BARRAGAN, M., & FLORES, E. (2019). LA PUBLICIDAD EN LA MERCADOTECNIA SOCIAL ADVERTISING IN THE SOCIAL MARKETING. INTERNATIONAL JOURNAL OF GOOD CONSCIENCE, 14(2), 231–234.
BARTHES, R. (1971). ELEMENTOS DE SEMIOLOGIA. EDITÔRA CULTRIX.
BENAVIDES COQUINCHE, S. S., & CABEL GARCÍA, A. (2022). PERSPECTIVAS DE MUJERES AFROPERUANAS SOBRE REPRESENTACIONES DISCURSIVAS RACISTAS EN DOS COMERCIALES DE NEGRITA. BOLETÍN DE LA ACADEMIA PERUANA DE LA LENGUA, (72), 187-218.
BERNAL HEREDIA, S. V. (2020). “CHOLO SOY”, 1973 Y 2016: VOCES DE CHOLEDAD EN EL PERÚ. CANADIAN JOURNAL OF LATIN AMERICAN AND CARIBBEAN STUDIES/REVUE CANADIENNE DES ÉTUDES LATINO-AMÉRICAINES ET CARAÏBES, 45(2), 227-245.
BCP- BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ (2022, NOVIEMBRE, 14) HAZ CRECER TU NEGOCIO CON EL PROGRAMA EMPRENDEDOR BCP [VIDEO] YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=ZM531F2LTK4
BBVA PERÚ (2020, NOVIEMBRE, 11) NUEVO APP BBVA PARA LOS QUE LA VEN [VIDEO] YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=8UUMKMFCCBA
BENAVIDES COQUINCHE, S. S., Y CABEL GARCÍA, A. (2022). PERSPECTIVAS DE MUJERES AFROPERUANAS SOBRE REPRESENTACIONES DISCURSIVAS RACISTAS EN DOS COMERCIALES DE NEGRITA. BOLETÍN DE LA ACADEMIA PERUANA DE LA LENGUA, 72(72), 187 - 218. HTTPS://DOI.ORG/10.46744/BAPL.202202.006
BEZEMER, J. Y KRESS, G. (2015). MULTIMODALITY, LEARNING AND COMMUNICATION: A SOCIAL SEMIOTIC FRAME. ROUTLEDGE.
BUTLER, J. (2007). EL GÉNERO EN DISPUTA: EL FEMINISMO Y LA SUBVERSIÓN DE LA IDENTIDAD EDICIONES PAIDÓS IBÉRICA.
BRIZ, A. (1996). EL ESPAÑOL COLOQUIAL: SITUACIÓN Y USO. MADRID: ARCO LIBROS
DAMIÁN, V. (2020). EMPRENDEDORES Y PYMES EN EL PERÚ. ECONOMÍA & NEGOCIOS,2(01),11-14. HTTPS://DOI.ORG/10.33326/27086062.2020.1.903
DURÁN, V., LÓPEZ, S. Y SERRANO, C. (2010) ANÁLISIS LINGÜÍSTICO DEL DISCURSO PUBLICITARIO EN LOS ANUNCIOS DE LA UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA DEL SALVADOR, 2010 [TESIS DE LICENCIATURA, UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA DEL SALVADOR] HTTPS://ISSUU.COM/BIBLIOTECAPEDAGOGICA/DOCS/AN__LISIS_LINGU__STICO_DEL_DISCURSO
FAIRCLOUGH, N. (1992). DISCOURSE AND TEXT: LINGUISTIC AND INTERTEXTUAL ANALYSIS WITHIN DISCOURSE ANALYSIS. DISCOURSE & SOCIETY, 3(2), 193-217. HTTPS://DOI.ORG/10.1177/0957926592003002004
FAIRCLOUGH, N. (2003). ANALYSING DISCOURSE. TEXTUAL ANALYSIS FOR SOCIAL RESEARCH. LONDRES: ROUTLEDGE
FAIRCLOUGH, N. Y WODAK, R. (2008). 10. ANÁLISIS CRÍTICO DEL DISCURSO. EN VAN DIJK, T. A. (COMP.). EL DISCURSO COMO INTERACCIÓN SOCIAL. ESTUDIOS SOBRE EL DISCURSO II. UNA INTRODUCCIÓN MULTIDISCIPLINARIA (PP.367-404). BARCELONA: GEDISA.
FOUCAULT, M. (2000). DEFENDER LA SOCIEDAD. FONDO DE CULTURA ECONÓMICA. (OBRA ORIGINAL PUBLICADA EN 1976)
FLORES SOLANO, C. (2021). INTRODUCCIÓN A LA SEMIÓTICA SOCIAL MULTIMODAL Y SUS APLICACIONES PARA EL ANÁLISIS DE CONTEXTOS ESCOLARES. REVISTA EDUCACIÓN, 45(1), 592-608.
GLOBAL ENTREPRENEURSHIP MONITOR (GEM) (FEBRERO, 2023) GLOBAL REPORT HTTPS://GEMCONSORTIUM.ORG/REPORT/20222023-GLOBAL-ENTREPRENEURSHIP-MONITOR-GLOBAL-REPORT-ADAPTING-TO-A-NEW-NORMAL-2
GARCÍA LÓPEZ, JAVIER (2016): DISPUBLICITADOS, LOS EFECTOS (IDEOLÓGICOS) DE LA PUBLICIDAD, MURCIA, EDITUM.
GONZALES DE LA TORRE, D. M. (2021). REPRESENTACIÓN DEL PERUANO EMPRENDEDOR EN EL STORYTELLING DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE ENTIDADES FINANCIERAS. TRABAJO DE INVESTIGACIÓN, UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS. HTTP://HDL.HANDLE.NET/10757/658136
İRENGÜN, O., & ARIKBOĞA, Ş. (2015). THE EFFECT OF PERSONALITY TRAITS ON SOCIAL ENTREPRENEURSHIP INTENTIONS: A FIELD RESEARCH. PROCEDIA - SOCIAL AND BEHAVIORAL SCIENCES, 195, 1186-1195. HTTPS://DOI.ORG/10.1016/J.SBSPRO.2015.06.172
IPSOS (MAY 10, 2023) EMPRENDEDORES EN TIEMPO DE INFLACIÓN 2022. INFORME. HTTPS://WWW.IPSOS.COM/ES-PE/EMPRENDEDORES-EN-TIEMPO-DE-INFLACION-2022
JÄGER, S. (2003). 3. DISCURSO Y CONOCIMIENTO: ASPECTOS TEÓRICOS Y METODOLÓGICOS DE LA CRÍTICA DEL DISCURSO Y DEL ANÁLISIS DE DISPOSITIVOS. EN R. WODAK & M. MEYER (EDS.), MÉTODOS DE ANÁLISIS CRÍTICO DEL DISCURSO (PP.61-99). BARCELONA: EDITORIAL GEDISA.
JENSEN, K. B. (1997). LA SEMIÓTICA SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS. BOSCH.
JEWITT, C. (2009). THE ROUTLEDGE HANDBOOK OF MULTIMODAL ANALYSIS. LONDRES/NEW YORK: ROUTLEDGE.
JØRGENSEN, M., & PHILLIPS, L. (2002). DISCOURSE ANALYSIS AS THEORY AND METHOD. SAGE PUBLICATIONS.
KRESS, G. (2010). MULTIMODALITY: A SOCIAL SEMIOTIC APPROACH TO CONTEMPORARY COMMUNICATION. LONDRES, INGLATERRA: ROUTLEDGE.
KRESS, G., & VAN LEEUWEN, T. (2001). MULTIMODAL DISCOURSE: THE MODES AND MEDIA OF CONTEMPORARY COMMUNICATION. EDITORIAL ARNOLD.
KRESS, G. (2010). MULTIMODALITY: A SOCIAL SEMIOTIC APPROACH TO CONTEMPORARY COMMUNICATION. NUEVA YORK: ROUTLEDGE.
LAMAS, L. (2015). LA UNIVERSIDAD PRIVADA EN LA CONSTRUCCIÓN DE SUBJETIVIDADES JUVENILES EMPRENDEDORAS. REVISTA PERUANA DE INVESTIGACIÓN EDUCATIVA, 7, 127-151.
LAMAS, L. (2017). «SOMOS UNA RAZA DISTINTA QUE PUEDE LOGRARLO TODO»: EMPRENDIMIENTO, EDUCACIÓN Y NUEVAS CONCEPCIONES RACIALES EN EL PERÚ NEOLIBERAL. RACISMO Y LENGUAJE. LIMA: PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ, 39-82.
LÓPEZ, Z. (2020). EL ANÁLISIS MULTIMODAL DEL ANUNCIO PUBLICITARIO AUDIOVISUAL PARA EL AULA DE LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA EN EDUCACIÓN SECUNDARIA Y BACHILLERATO. REVISTA EDUCAÇÃO & FORMAÇÃO, 5(3), E2839.
LOAYZA-MATURRANO, E. F. (2021). ANÁLISIS LINGÜÍSTICO-SEMIÓTICO DE LAS VIÑETAS HUMORÍSTICAS SOBRE LA COVID-19. LENGUA Y SOCIEDAD, 20(2), 57–79. HTTPS://DOI.ORG/10.15381/LENGSOC.V20I2.22242
MARTUCCELLI, D. (2015) LIMA Y SUS ARENAS. PODERES SOCIALES Y JERARQUÍAS CULTURALES. CAUCES EDITORES.
MIBANCO. (2022). MEMORIA ANUAL MIBANCO 2022. HTTPS://DRIVE.GOOGLE.COM/FILE/D/1RUYVJUAOU3L7OMGWVCDQTLPODC6FD6TK/VIEW?PLI=1
MIBANCO (2023, ENERO, 20) IMPARABLES [VIDEO] YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=1V-SGSKU2EK
MIBANCO (2020, AGOSTO, 20) CANTO CORAL AL EMPRENDEDOR PERUANO [VIDEO] YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=6NVFNPBQJUS
MIBANCO (2022, DICIEMBRE, 3) ESPÍRITU EMPRENDEDOREÑO [VIDEO] YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=8UUMKMFCCBA
MAGUIÑA, R., & SOSA, A. (2010). “EL MEJOR DEL PERÚ”: ¿EXAGERACIÓN PUBLICITARIA O ENGAÑO? ESCOJA USTED. REVISTA DE LA COMPETENCIA Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL, 6(10), 93-116.
NOURELDIN, M. A., & AMAL, S. S. (2014). ADVERTISEMENT ANALYSIS: A COMPARATIVE CRITICAL STUDY. ADVANCES IN LANGUAGE AND LITERARY STUDIES, 5(6), 254-259. HTTPS://DOI.ORG/10.7575/AIAC.ALLS.V.5N.6P.254
RASIT, R. M., HAMJAH, S. H., MISROM, A., & YAHYA, N. H. (2019). SOCIO-CULTURAL DISCOURSE OF MUSLIM SOCIETY IN SOCIAL SEMIOTICS ASPECT OF ADVERTISING TEXT IN MALAYSIA. HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES REVIEWS, 7(5), 256-263.
REAL ACADEMIA ESPAÑOLA (2023). RAE.ES. HTTPS://DLE.RAE.ES/CONFIANZA?M=FORM
VAN DIJK, T. A. (1999). EL ANÁLISIS CRÍTICO DEL DISCURSO. ANTHROPOS, 186 (SET-OCT): PP. 23-36.
VERGARA-HEIDKE, A., & TORRES-CALDERÓN, G. (2019). RECURSOS SEMIÓTICOS EN LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS SOBRE DISCAPACIDAD EN LA PRENSA ESCRITA COSTARRICENSE. COMUNICACIÓN, 28(1), 61-75.
VIDALES GONZÁLES, C. E. (2009). LA RELACIÓN ENTRE LA SEMIÓTICA Y LOS ESTUDIOS DE LA COMUNICACIÓN: UN DIÁLOGO POR CONSTRUIR. COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD, (11), 37-71.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 Eliana Alejandra Quijandría Cayo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Los/as autores/as conservan los derechos de autor/a y garantizan a RALED el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License BY-NC-ND 4.0 que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo, copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato.
Os/As autores/as conservam os direitos autorais e garantem a RALED o direito de ser a primeira publicação do trabalho licenciado por uma Creative Commons Attribution License BY-NC-ND 4.0 que permite compartilhar o trabalho com reconhecimento de sua autoria e cópia e redistribuição do material em qualquer meio ou formato.
