Análisis de los discursos publicitarios dirigidos a los emprendedores peruanos desde de los elementos de la semiótica social
DOI :
https://doi.org/10.35956/v.25.n2.2025.p.59-81Mots-clés :
Semiótica social, Publicidad, Emprendedor, Enfoque multimodal, Análisis del discurso.Résumé
Au Pérou, les marques du secteur financier se caractérisent par une activité publicitaire constante, en particulier celles qui offrent des services aux petits entrepreneurs, motivant et encourageant l'entrepreneuriat. Par conséquent, l'objectif de cette étude est d'analyser comment la sémiotique sociale a été utilisée dans les publicités audiovisuelles visant la communauté entrepreneuriale au Pérou, après la pandémie de COVID-19 (2020-2023). La construction et la reproduction de la réalité sociale de l'entrepreneur péruvien ont été examinées. L'étude adopte une approche qualitative, en utilisant l'analyse de contenu qualitative à travers la sémiotique sociale multimodale et l'analyse du discours de Fairclough. La recherche a conclu que la représentation de l'entrepreneur péruvien reste associée à des stéréotypes raciaux et socio-économiques. De plus, la normalisation de l'effort excessif de l'entrepreneur persiste, notamment dans des situations où l'exigence personnelle et l'inégalité sociale sont évidentes.
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