Análise da publicidade voltada para os empreendedores peruanos através da lente dos elementos da semiótica social
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.25.n2.2025.p.59-81Palavras-chave:
Semiótica social, Publicidad, Emprendedor, Enfoque multimodal, Análisis del discurso.Resumo
No Peru, as marcas do setor financeiro são caracterizadas por uma atividade publicitária consistente, especialmente aquelas que oferecem serviços a pequenos empresários, motivando e incentivando o empreendedorismo. Portanto, o objetivo deste estudo é analisar como a semiótica social tem sido utilizada em anúncios audiovisuais voltados para a comunidade empreendedora no Peru, após a pandemia de COVID-19 (2020-2023). Foi examinada a construção e reprodução da realidade social do empreendedor peruano. O estudo segue uma abordagem qualitativa, utilizando a análise de conteúdo qualitativa por meio da semiótica social multimodal e da análise do discurso de Fairclough. A pesquisa concluiu que a representação do empreendedor peruano continua associada a estereótipos raciais e socioeconômicos. Além disso, a normalização do esforço excessivo do empreendedor persiste, especialmente em situações onde a autocrítica e a desigualdade social são evidentes.
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