Analysis of advertising aimed at Peruvian entrepreneurs through the lens of social semiotics elements
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.25.n2.2025.p.59-81Keywords:
Social semiotics, Advertising, Entrepreneurship, Linguistics, Audiovisuals.Abstract
In Peru, brands in the financial sector are characterized by consistent advertising activity, especially those offering services to small business owners, motivating and encouraging entrepreneurship. Therefore, the objective of this study is to analyze how social semiotics have been used in audiovisual advertisements aimed at the entrepreneurial community in Peru, following the COVID-19 pandemic (2020-2023). The construction and reproduction of the social reality of the Peruvian entrepreneur was examined. The study follows a qualitative approach, using qualitative content analysis through multimodal social semiotics and Fairclough's discourse analysis. The research concluded that the representation of the Peruvian entrepreneur continues to be associated with racial and socioeconomic stereotypes. Furthermore, the normalization of the entrepreneur’s excessive effort persists, especially in situations where self-demand and social inequality are evident.
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