Branding de Bases Comunitárias: o caso da Reserva Ponta do Tubarão - RN, Brasil
the case of the Ponta do Tubarão Reserve - RN, Brazil
DOI:
https://doi.org/10.26512/revcenario.v10i1.43571Palavras-chave:
Turismo de Base Comunitária, Marketing Turístico, Place Branding, Place AttachmentResumo
O presente estudo tem como objetivo compreender a relação de apego ao lugar existente do residente comunitário com a Reserva de Desenvolvimento Sustentável Estadual Ponta do Tubarão-RN (RDSEPT), com o propósito da criação de uma marca turística. A criação da RDSEPT em 2003 se deu pela força e pela insistência de seus residentes, muito mais do que pela ação do poder público. Quanto à metodologia, a pesquisa foi caracterizada como descritivo-exploratória, com abordagem qualitativa usando-se análise bibliográfica e documental. Os dados, analisados através da análise de conteúdo, revelaram um alto índice de apego dos atores locais às comunidades onde residem, norteando futuros estudos por parte do poder público para que a marca do destino possa ser criada, uma vez que para o sucesso do Place Branding de um destino é necessário que os atores locais tenham identidade, fazendo do mesmo um local autêntico.
Downloads
Referências
Acharya, A., & Rahman, Z. (2016). Place branding research: a thematic review and future research agenda. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 13(3), 289-317.
Almeida, F. A. B., & Castro, J. F. (2017). Planejamento do turismo de base comunitária: perspectivas críticas. Caderno Virtual de Turismo, 17(3).
Almeyda, M., & George, B. (2017). Place branding in tourism: a review of theoretical approaches and management practices. Tourism & Management Studies, 13(4), 10-19.
Alves, F. G., Costa, H. S., & Perinotto, A. R. C. (2017). Instagram como ferramenta para fidelização de clientes: Fotografia, Redes Sociais e Turismo. Marketing & Tourism Review, 2(2).
Bardin, L. (2011). Análise de Conteúdo. Lisboa: Edições 70.
Beni, M. C. (2006). Análise estrutural do turismo. (11a ed.). São Paulo: Senac.
Betti, P., & Denardin, V. F. (2019). Turismo de base comunitária e desenvolvimento local em Unidades de Conservação: estudo de caso no Restaurante Ilha das Peças, Guaraqueçaba–PR. Caderno Virtual de Turismo, 19(1).
Boisen, M., Terlouw, K., Groote, P., & Couwenberg, O. (2018). Reframing place promotion, place marketing, and place branding-moving beyond conceptual confusion. Cities, 80, 4-11.
Branco, R., & Teles, A. (2020). Novas dinâmicas de consumo turístico: o papel da experiência na identidade do turista. Revista Hospitalidade, 17(01), 98-114.
Branco, R. P. C. (2020). O novo turista e a hospedagem P2P: as práticas de consumo turístico na contemporaneidade. 204 p. Dissertação (Mestrado Acadêmico em Turismo) - Programa de Pós-Graduação em Turismo, Universidade Federal Fluminense-UFF, Niterói-RJ.
Brasil. (2007). Ministério do Turismo. Plano Nacional de Turismo 2007-2010: uma viagem de inclusão. Brasília. Recuperado de http://p.download.uol.com.br/guiamaua/dt/plano_nacional_turismo_2007_2010.pdf
Brito, F. W. C., & Freitas, A. A. F. D. (2019). Em busca de “likes”: A influência das mídias sociais no comportamento do consumidor no consumo de viagens. Pasos-Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 17(1), 113-128.
Coriolano, L. N. M. T. (2009). Turismo comunitário no nordeste brasileiro. In: R. Bartholo, D. G. Sansolo, & I. Bursztyn (Eds.) Turismo de base comunitária: diversidade de olhares e experiências brasileiras. (pp. 277-288). Rio de Janeiro: Letra e Imagem.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2006). O planejamento da pesquisa qualitativa: teorias e abordagens. (2a ed.). Porto Alegre: Artmed.
Dwyer, L., Chen, N., & Lee, J. (2019). The role of place attachment in tourism research. Journal of Travel & Tourism Marketing, 36(5), 645-652.
Elali, G. A., & Medeiros, S. T. F. (2011). Apego ao Lugar. In Elali, G. A., & Cavalcante, S. (orgs.). Temas Básicos em Psicologia Ambiental. Petrópolis: Vozes.
Esteves, C. (2016). Place Branding: identificando vocações, potencializando identidades, fortalecendo lugares. Santos: Simonsen.
Fabrino, N. H., Nascimento, E. P., & Costa, H. A. (2017). Turismo de Base Comunitária: uma reflexão sobre seus conceitos e práticas. Caderno Virtual de Turismo, 16(3).
Faxina, F., & Freitas, L. B. A. (2021). Análise de implantação do turismo de base comunitária em Terra Caída, Sergipe, Brasil. Turismo: Visão e Ação, 23, 242-262.
Gertner, D., & Kotler, P. (2004). O estratégico marketing de lugares. HSM Management, 44, 62-93.
Graciano, P. F., & Holanda, L. A. D. (2020). Análise bibliométrica da produção científica sobre turismo de base comunitária de 2013 a 2018. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo, 14, 161-179.
Insch, A., & Walters, T. (2018). Challenging assumptions about residents’ engagement with place branding. Place Branding and Public Diplomacy, 14(3), 152-162.
Júnior, N. D. S. M., Sousa, P. H. R., & Demo, G. (2018). Análise do composto de marketing em empresas de turismo: um estudo bibliométrico. Turismo-Visão e Ação, 20(2), 324-342.
Kavaratzis, M. (2017). The participatory place branding process for tourism: linking visitors and residents through the city brand. In Tourism in the City (pp. 93-107). Springer, Cham.
Kotler, P. (1994). Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. (4a ed.). São Paulo: Atlas.
Lüdke, M., & André, M. E. D. A. (1986). Pesquisa em educação: abordagens qualitativas. São Paulo: EPU.
Mano, A. D., Mayer, V. F., & Fratucci, A. C. (2017). Turismo de base comunitária na favela Santa Marta (RJ): oportunidades sociais, econômicas e culturais. Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo, 11, 413-435.
Monteiro, A. C. G. (2017). Evolução do Desenvolvimento da Oferta Turística do Turismo em Espaço Rural em Monsaraz. 68p. Dissertação (Mestrado em Gestão do Turismo e Hotelaria) –Universidade Européia, Laureate International Universities, Lisboa.
Moraes, E. A., Irving, M. A., & Mendonça, T. C. M. (2019). Turismo de base comunitária na América Latina: uma estratégia em rede. Turismo-Visão e Ação, 20(2), 249-265.
Nunes, M. B., & Menezes, M. M. D. (2017). Turismo de Base Comunitária: a reconstrução de identidades desde a experiência do encontro. Revista Cenário, 5(9), 97-108.
Oliveira, P., & Remondes, J. (2017). O comportamento do consumidor corporate e suas implicações na gestão de marketing digital e redes sociais online das agências de viagens. Revista Turismo & Desenvolvimento, 1(27/28), 1367-1378.
Perinotto, A. R. C., & Siqueira, R. A. (2018). As novas tendências do marketing digital para o setor turístico. Revista Turismo: estudos e práticas, 7(2).
Petrocchi, M. (2009). Turismo: planejamento e gestão. (2a ed.). São Paulo: Pearson Prentice Hall.
Poço, T. B. (2017). A gestão da marca cidade e o efeito na ligação ao lugar: um estudo de caso sobre a marca Viana do Castelo. 90 p. Dissertação (Mestrado em Gestão de Serviços) - Universidade do Porto – Faculdade de Economia, Porto.
Porto, R. B., Costa, R. D. R., & Watanabe, E. A. D. M. (2017). Efeito multinível das atividades de marketing nas vendas, receita e lucratividade em microempresa. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, 19, 432-452.
Richardson, R. J. (1999). Pesquisa social: métodos e técnicas. São Paulo: Atlas.
Sampaio, C. A. C. (2010). Gestão que privilegia uma outra economia: Ecossocioeconomia das Organizações. Blumenau: EDIFURB.
Serpa, A. B. et al. (2010). Dinâmica e Diversidade do Turismo de Base Comunitária: Desafio para a formulação de Política Pública. Brasília: Ministério do Turismo. Recuperado de http://www.each.usp.br/turismo/livros/dinamica_e_diversidade_do_turismo_de_base_comunitaria.pdf
SNV. (2009). Netherlands Development Organisation. The market for responsible tourism products: with a special focus on Latin America and Nepal. Recuperado de https://bibalex.org/baifa/Attachment/Documents/172758.pdf
Tacão, T., Vitorino, T., & Frade, R. (2019). Revisão bibliográfica sobre marketing internacional. In V Encontro Científico da Unidade de Investigação & Desenvolvimento do ISLA Santarém, 227-228.
Teixeira, F. R., Vieira, F. D., & Mayr, L. R. (2020). Turismo de Base Comunitária: uma abordagem na perspectiva da análise de clusters. Turismo: Visão e Ação, 21, 02-21.
Vuignier, R. (2017). Place branding & place marketing 1976–2016: A multidisciplinary literature review. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 14(4), 447-473.
WWF Brasil. (2003). Manual de Ecoturismo de Base Comunitária: ferramentas para um planejamento responsável. (org. Sylvia Mitraud) Brasília: WWF Brasil.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2022 Cenário: Revista Interdisciplinar em Turismo e Território
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. Proposta de Política para Periódicos de Acesso Livre
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
Autores mantém os direitos autorais e concedem a revista o direito de primeira publicação, sendo o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License o que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.
A contribuição é original e inédita, e não está sendo avaliada para publicação por outra revista.
Autores cedem os direitos de autor do trabalho que ora apresentam a apreciação do Conselho Editorial da Revista Cenário, que poderá veicular o artigo na Revista Cenário e em bases de dados públicas e privadas, no Brasil e no exterior.
Autores declaram que são integralmente responsáveis pela totalidade do conteúdo da contribuição que ora submetem ao Conselho Editorial da Revista Cenário.
Autores declaram que não há conflito de interesse que possa interferir na imparcialidade dos trabalhos científico apresentados ao Conselho Editorial da Revista Cenário.
Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado.
