Psychopharmaceuticals and neoliberalism: analysis of the multimodal discourse of advertising posters in psychiatry congresses in Chile
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.24.n1.2024.p.29-45Keywords:
Psychoactive drugs, Multimodal discourse analysis, Pharmaceutical advertising, Neoliberalism, ChileAbstract
This article addresses the expansion of the pharmaceutical market and the technologies associated with the production of health in contemporary society. From a qualitative approach and based on multimodal discourse analysis, advertising posters for psychoactive drugs at psychiatry congresses in Chile (2010-2014) are examined. The results show that pharmaceutical products are configured around a power relationship that moves away from the disease discourse and from the regulatory ideals of optimization and functionality. In accordance with this productive conception of power and the configuration of government technologies under neoliberalism, the emergence of psychopharmaceuticals as a device is proposed. This notion is based on an articulation of the self in the form of a company based on the sphere of consumption. It is concluded that in the discursive level psychopharmaceuticals imply an intensification of neoliberal logic in the field of subjectivity.
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