Imagen y comportamiento sexista en una campaña publicitaria en Nuevo León, México
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.21.n1.2021.p.84-103Palavras-chave:
Imagem, Pragmática, Política, Descortesía, Sexismo, RetóricaResumo
O objetivo desta investigação é examinar os recursos pragmáticos e retóricos usados por Jaime Rodríguez Calderón, governador do estado de Nuevo León, México, em sua campanha publicitária Lazos por la lactancia succesza. Em seu discurso, o líder tenta ser empático com as mulheres, mas as degrada usando certas palavras. Essa investigação será complementada por representações sociais (Goffman 2004), formações imaginárias (Pechêux 1970) e atos de fala (Austin 1981) para mostrar comportamentos verbais sexistas e descorteses (Kaul de Marlangeon 2014) pelo líder.
A transcrição de um vídeo que apareceu em 31 de agosto de 2017 no site do governador no Facebook (https://www.facebook.com/JaimeRodriguezElBronco/?ref=page_internal) será analisada dentro do corpus. Como resultados parciais, observa-se como o Governador reforça uma nova imagem sobre a maternidade e exclui as mães que não incorporam a amamentação em seu papel.
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