Cómo “hacer hacer” cosas con palabras. La construcción discursiva del estereotipo femenino en la publicidad de los 90
El caso de Slim Center
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.2.n1.2002.p.21-49Keywords:
Feminine advertisements. Discourse strategies. Argumentation. Cultural stereotypes. Ideological control.Abstract
The aim ofthis paper is to identify the discursive strategies in a corpus of feminine advertisements published between October 1999 and April 2000 in Viva, the weekly magazine of the Argentinian newspaper Clarín (Sunday edition). We begin by elaborating the theoretical and methodological framework within which this research is presented. Once the theoretical levels are established (functional-semantic, enunciative, pragmatical and ideological), three advertisements are analysed in detail with attention to a set ofstrategies that we have called reifying, analogising, discriminating, and typifying. These strategies are identified and evaluated in order to understand the different procedures of linguistic marking involved in the construction of discourse meaning. Lastly, we show how these strategies -strongly persuasive- serve to reproduce cultural stereotypes prevailing in the Argentinian society of the 1990’s, mainly centered round the analogy be thin — be beautiful — be successful.
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