Anúncio publicitário de medicamento
discurso e ideologia
Keywords:
discourse. discourse genres. ideology. drug advertisement.Abstract
In this paper we ponder about potentially ideological meanings in medicine advertising texts through a Critical Discourse Analysis’ approach (Chouliaraki & Fairclough, 1999; Fairclough, 2003). From the analysis of intertextuality, interdiscursivity, evaluation and speech function found in the texts “Intestino Irritável agora tem saída” (Revista Saúde, 2002, n. 224) and “Magra sem pesar no bolso” (Revista Viva Mais, 25 ag. 2006), we start discussing the emergence of new “discursive technologies”. In other words, it is the strategic manipulation of the language guided for domination. The conclusions show that specific implicit meanings found in medicine advertising can help to support popular ideologies, as well as to disseminate anxieties regarding health.
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