Art Déco e publicidade: a descaracterização do patrimônio moderno de Passo Fundo/RS

Pedro Henrique Carretta Diniz; Caliane Christie Oliveira de Almeida

doi:10.18830/issn.1679-0944.n28.2020.03

Authors

Pedro Henrique Carretta Diniz Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Arquitetura e Urbanismo, Escola Politécnica, Faculdade Meridional (IMED) https://orcid.org/0000-0001-6726-3380
Caliane Christie Oliveira de Almeida Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Arquitetura e Urbanismo, Escola Politécnica, Faculdade Meridional (IMED) https://orcid.org/0000-0002-8477-389X

DOI:

https://doi.org/10.18830/issn.1679-0944.n28.2020.03

Keywords:

Art Déco, Publicity, Preservation, Passo Fundo/RS - Brasil

Abstract

This paper is part of the theme of advertising and historical heritage, focusing on the city of Passo Fundo/RS, Brazil. The objective was to identify and map the buildings with reference to the Art Déco in the city, as well as to analyze the impact of the advertisements in this modern patrimony. In order to do so, it was necessary to carry out bibliographical studies related to the themes of publicity, Art Deco and the process of formation and transformation of Passo Fundo, in order to understand the importance of the mentioned architectural language in the context of the city and to expose the power of the lack of publicity regulation exerts on buildings of historical value. There were also on-site surveys of the identified Déco buildings, as well as documentary surveys of municipal laws related to patrimony and advertising control in force in Brazil. Most of the identified buildings are in bad or bad condition and have ads that are too large and unadjusted, compromising the perception of the architectural lexicon and, consequently, its historical and cultural value.to understand the cinematographic representation of a space it is necessary to investigate the filmic frame, being aware that it presupposes a relationship between body, space and camera.

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Author Biographies

Pedro Henrique Carretta Diniz, Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Arquitetura e Urbanismo, Escola Politécnica, Faculdade Meridional (IMED)

Graduated in Architecture and Urbanism at IMED (Passo Fundo, 2018). Currently, he is a master's student in the Stricto Sensu Graduate Program in Architecture and Urbanism at IMED, fellow PROSUP / CAPES, member of the research group Theory and History of Housing and the City (THAC-IMED), associate researcher at the Instituto Histórico Regional de Passo Fundo, and representative of the 'Sectorial Material and Intangible Heritage, Architecture and Urbanism' in the Municipal Council for Cultural Policies of Passo Fundo.

Caliane Christie Oliveira de Almeida, Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Arquitetura e Urbanismo, Escola Politécnica, Faculdade Meridional (IMED)

Graduated in Architecture and Urbanism from the Federal University of Rio Grande do Norte (UFRN-2004), Master in Architecture and Urbanism from the School of Engineering at the University of São Paulo (EESC-USP, 2007), doctorate and postdoctoral in Architecture and Urbanism by the Institute of Architecture and Urbanism of the University of São Paulo (IAU-USP, 2012 and 2015). She is coordinator and professor of the Stricto Sensu Graduate Program in Architecture and Urbanism at IMED (PPGARQ-IMED) and coordinator of the Research Group on Theory and History of Housing and the City (THAC-IMED).

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