Cómo “hacer hacer” cosas con palabras. La construcción discursiva del estereotipo femenino en la publicidad de los 90
El caso de Slim Center
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.2.n1.2002.p.21-49Palavras-chave:
Publicidades femininas. Estratégias discursivas. Argumentação. Estereótipos culturais. Controle ideológico.Resumo
O objetivo do seguinte trabalho consiste em reconhecer as estrategias discursivas presentes no Corpus de publicidade femininas publicadas no período compreendido entre outubro de 1999 - abril de 2000, na revista semanal Viva, suplemento do diário argentino Clarín. Numa primeira instância, elabora-se o marco teórico e metodológico no qual se enquadra a pesquisa e desenha-se o Corpus correspondente. Depois, se leva a cabo a tarefa de análise a partir do estabelecimento do níveis da materialidade discursiva, semántico-funcional, enunciativo, pragmático e ideológico com o objetivo de postular um conjunto de estrategias, denominadas de reificação, analogia, discriminação e tipificação, cuja identificação e valorização permitirá compreender alguns procedimentos da marcação linguística na construção do sentido discursivo. Por último, se demonstra como estas mesmas estratégias, de caráter fortemente persuasiva, têm como finlidade reproduzir determinados esteriótipos culturais vigentes na sociedade argentina dos anos 90, cifrados na antologia ser magro-ser bonito-ser êxito.
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