An overview of theoretical-methodological integration for the analysis of popular culture from a decolonial perspective of discourse analysis.
DOI:
https://doi.org/10.35956/v.25.n1.2025.p.5-25Keywords:
Colonialidad, Cultura popular, Subalternidad, Discurso hegemônico, MultimodalidadAbstract
Coloniality, as a form of colonial common sense, is manifested in the persistence of racial, aesthetic,
and cultural standards. If mass culture—and its digitalization—has become the primary organizing
space for all cultural forms, including popular culture, then it is within the products of the media and the digital cultural industry that colonial/decolonial and dominant/subaltern tensions are most vividly expressed. Therefore, discourse studies, in their decolonial aspirations, cannot disregard the discourses produced within these domains. This approach must be grounded in multimodality (eschewing text-centric pretensions), participatory and affective ethnography (resisting rationalism and academic centrism), and transdisciplinarity (and even in-disciplinarity). This essay explores this theoretical and methodological trajectory.
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