“TEM HORA PRA TUDO”: La (re)significación publicitaria de la VIVO en "Conexão" al mercado del aislamiento

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26512/les.v23i1.37030

Palabras clave:

signo ideológico; enunciado; cronotopo pandémico; película publicitaria; VIVO.

Resumen

La pandemia del nuevo coronavirus ha (re)configurado diversos proyectos de decir, en las variadas esferas de comunicación discursiva. En la publicidad, las respuestas suscitadas fueron rápidas. Un ejemplo de ello es el enunciado “Conexão” (2020), perteneciente a la campaña de publicidad “Tem hora pra tudo” (2018/2020), de VIVO, corpus de nuestro análisis. Con el objetivo de interpretar esa película publicitaria en su unidad enunciativa concreta y viva, comprendendo sus sentidos/valores/posicionamientos, recurrimos a las proposiciones teórico-metodológicas bajtínianas, sobre todo las nociones de cronotopo, signo ideológico y enunciado. Por los análisis, constatamos que las elecciones enunciativas de la marca resignifican su campaña por la “conexión” (virtual) como valor social y (en) mercancía.

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Biografía del autor/a

Tacicleide Dantas Vieira, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Norte

Possui graduação em Letras Língua Portuguesa, mestrado e doutorado em Estudos da Linguagem – Linguística Aplicada – pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). É professora de Língua Portuguesa do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Norte (IFRN).

Gabriella Cristina Vaz Camargo, Universidade Estadual Paulista - Campus de Araraquara

Possui graduação em Letras Português-Inglês e mestrado em Estudos da Linguagem, pela Universidade Federal de Goiás – Regional Catalão (UFG/RC). É doutoranda em Linguística e Língua Portuguesa, pela Universidade Estadual Paulista – Campus de Araraquara (UNESP/FCLAr) e bolsista da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior – CAPES (código de financiamento 001).

Citas

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Publicado

2022-06-30

Cómo citar

Dantas Vieira, T. ., & Camargo, G. C. V. . (2022). “TEM HORA PRA TUDO”: La (re)significación publicitaria de la VIVO en "Conexão" al mercado del aislamiento. Cadernos De Linguagem E Sociedade, 23(1), 126–145. https://doi.org/10.26512/les.v23i1.37030

Número

Vol. 23 Núm. 1 (2022): Fluxo contínuo

Sección

Artigos

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