Corpo ferido e ethos semiotizado em campanhas de combate à violência contra a mulher
Keywords:
ethos. control devices. domestic violence.Abstract
The aim of this paper is to determine how discourse against domestic violence is constructed, by focusing on a control device which has obscured, throughout history, the possibilities of speaking about violence affecting and coercing women’s bodies. To this end, we use Maingueneau’s concept of ethos (2010, 2011), as well as Michel Foucault’s (2015) reflections on control devices in discourse. With this discussion, we intend to shed light on discourse produced in the APAV (Portuguese Association for Victim Support) campaign ads, an institution that encourages the fight against domestic violence, by drawing attention to the bruises of (in) the body. Our purpose is to observe the emergence of an essential semiotized ethos, proposed in this paper as a necessary ramification of the concept of discursive ethos, by means of which subjects feel concerned with these issues, and therefore, they report family abuse.
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