MODOS DE ORGANIZAÇÃO DO DISCURSO NA PUBLICIDADE:

ANÁLISE DA CAMPANHA #AVONTÁON

Auteurs-es

DOI :

https://doi.org/10.26512/les.v24i2.43564

Mots-clés :

Modos de organização do discurso. Avon. Campanha publicitária.

Résumé

O artigo objetiva aplicar os Modos de Organização do Discurso, de Patrick Charaudeau (2019), à campanha publicitária #AvonTáOn (2021). Foi constatada a presença de um narrador descritor, que revela o reposicionamento da Avon. Nota-se nos vídeos que a Avon instaura um comportamento alocutivo a quem assiste aos vídeos e aos personagens que encenam a situação de comunicação. A análise dos modos foi relevante para compreender como ocorre o entrecruzamento entre os estratos imagético e sonoro no estudo de imagens em movimento, além de promoverem considerações sobre o discurso da Avon relacionadas à contemporaneidade.

Palavras-chave: Modos de organização do discurso. Avon. Campanha publicitária.

Téléchargements

Les données relatives au téléchargement ne sont pas encore disponibles.

Bibliographies de l'auteur-e

Suéllen Stéfani Felício Lourenço, Universidade Federal de Viçosa- UFV

Suéllen Stéfani Felício Lourenço - Mestre em Letras pelo Programa de Pós-graduação em Letras - PPGLetras/UFV. Área de concentração: Estudos Linguísticos, Linha de Pesquisa: Estudos do Texto e do Discurso, Universidade Federal de Viçosa (UFV), 2022. Foi bolsista da CAPES- Código de financiamento 001 (2020-2022). Bacharela em Secretariado Executivo Trilíngue pela Universidade Federal de Viçosa - UFV, 2019. Desenvolve pesquisas em Estudos do Texto e do Discurso, com ênfase na representação de pessoas negras na mídia. E-mail: suellen.lourenco96@gmail.com

 

Mariana Ramalho Procópio Xavier, Universidade Federal de Viçosa- UFV

Professora do Departamento de Comunicação Social, do Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Federal de Viçosa (UFV) e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF). Doutora em Estudos Linguísticos pelo Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos (POSLIN) da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). E-mail: mariana.procopio@ufv.br.

Endereço profissional: Universidade Federal de Viçosa, Departamento de Comunicação Social.
Avenida P. H. Rolfs s/n
Centro
36570000 - Viçosa, MG - Brasil

Ana Carolina Gonçalves Reis, Universidade Federal de Viçosa- UFV

Doutora (2020) e Mestre (2012) pelo Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos da Faculdade de Letras da Universidade Federal de Minas Gerais (linha de pesquisa: Análise do Discurso). Graduada em Secretariado Executivo Trilíngue pela Universidade Federal de Viçosa (2004). Professora Adjunto II desta instituição. Atualmente também atua como docente do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Letras/UFV. E-mail: carolinareis@ufv.br.

Endereço profissional: Universidade Federal de Viçosa, Departamento de Letras - UFV.
Departamento de Letras. Campus Universitário, s/n
Centro
36571000 - Viçosa, MG - Brasil

Références

ASSUNÇÃO E ALVES, Carolina. Narrar e descrever: modos de organização do discurso no filme narrativo de ficção. Revista de Estudos da Linguagem, Belo Horizonte, v. 22, n. 1, p. 181-205, jan-jun. 2014. Disponível em: <http://www.periodicos.letras.ufmg.br/index.php/relin/article/view/5759>. Acesso em: 12 fev. 2022.

AVON BR. Avon Conecta. YouTube, 26 jan. 2021. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=f1wg_mcPIvk>. Acesso em 10 de fev. 2022.

AVON BR. Maquiagem que resiste e # VeioPraFicar. YouTube, 4 abr. 2021. Disponível em:

< https://www.youtube.com/watch?v=XnLte1Lba1M>. Acesso em: 10 fev. 2022.

AVON BR. Super máscaras de cílios Avon. YouTube, 20 fev. 2021. Disponível em:

< https://www.youtube.com/watch?v=A2-O3xidBkc>. Acesso em: 10 fev. 2022.

AVON BR. Toda vitaminada com Renew. YouTube, 14 mar. 2021. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=aTVx5Kq81_c>. Acesso em 10 fev. 2022.

CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e Discurso: modos de organização. 2 ª ed. São Paulo: Contexto, 2019.

CHARAUDEAU; Patrick; MAINGUENEAU, Dominique. Dicionário de Análise do Discurso. 3ª ed. São Paulo: Contexto, 2020.

FONSECA, Elaine Cristina Silva. A representação feminina no cinema de Woody Allen: imagens e imaginários sociodiscursivos. Belo Horizonte: UFMG, 2021, 236p. (Tese Doutorado em Estudos Linguísticos). Faculdade de Letras da UFMG, Minas Gerais, 2021.

FONTELLES, Mauro José et al. Metodologia da pesquisa científica: diretrizes para a elaboração de um protocolo de pesquisa, 2009. Núcleo de Bioestatística Aplicado à pesquisa da Universidade da Amazônia – UNAMA. Disponível em:

< https://files.cercomp.ufg.br/weby/up/150/o/Anexo_C8_NONAME.pdf>. Acesso em: 14 fev. 2022.

MELO, Mônica Santos de Souza. Estratégias discursivas e representações numa

publicidade de TV. Letras & Letras, Uberlândia, v. 24, n. 1, p. 91-102, jan - jun, 2008. Disponível em: < http://www.seer.ufu.br/index.php/letraseletras/article/view/25364>. Acesso em: 11 fev. 2022.

MENDES, Emília. Análise do discurso e iconicidade: uma proposta teórico-metodológica. In: Mendes et al (org.). Imagem e Discurso. Belo Horizonte: FALE/UFMG, p. 125-156, 2013.

MONNERAT, Rosane. A imagem no discurso publicitário: Texto verbal e não verbal podem estar em conflito? In: Mendes et al. (org.) Imagem e Discurso. Belo Horizonte: FALE/UFMG, p. 406-425, 2013.

NOVAIS, Karina Nogueira Druve. Argumentação na publicidade: os modos de organização dos efeitos de verdade. Dissertação (Programa de Pós-Graduação em Estudos Linguísticos) - Faculdade de Letras, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2015.

OBSERVATÓRIO UOL. A verdade sobre o Big Brother Brasil que ninguém vai te contar. Disponível em: <https://observatoriodocinema.uol.com.br/series-e-tv/2021/01/a-verdade-sobre-o-big-brother-brasil-que-ninguem-vai-te-contar>. Acesso em: 15 fev. 2022.

REZENDE, Graciele Silva. Estratégias discursivas em publicidades brasileiras de cerveja. Belo Horizonte, MG: UFMG, 2006, 134p. (Dissertação Mestrado em Estudos Linguísticos). Faculdade de Letras da UFMG, Minas Gerais, 2006.

Téléchargements

Publié-e

2023-12-28

Comment citer

Stéfani Felício Lourenço, S., Ramalho Procópio Xavier, M., & Gonçalves Reis, A. C. (2023). MODOS DE ORGANIZAÇÃO DO DISCURSO NA PUBLICIDADE: : ANÁLISE DA CAMPANHA #AVONTÁON. Cadernos De Linguagem E Sociedade, 24(2), 63–83. https://doi.org/10.26512/les.v24i2.43564

Numéro

Vol. 24 No. 2 (2023): Fluxo contínuo e Dossiê REDIGE – Rede Discurso e Gênero

Rubrique

Artigos

Licence

(c) Tous droits réservés Cadernos de Linguagem e Sociedade do Programa de Pós-Graduação em Linguística da UnB é licenciado sob uma Licença Creative Commons Atribuição-Uso não-comercial-Vedada a criação de obras derivadas 3.0 Unported. 2023

Licence Creative Commons

Cette œuvre est sous licence Creative Commons Attribution 4.0 International.

Autores/as que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
Autores/as mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, sendo o trabalho simultaneamente licenciado sob a https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/o que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.