Image and sexist behavior in an advertising campaign in Nuevo León, Mexico

Authors

  • Manuel Santiago Herrera Martinez Universidad Autónoma de Nuevo León

DOI:

https://doi.org/10.35956/v.21.n1.2021.p.84-103

Keywords:

Image, Pragmatics, Politics, Descourtesy, Sexism, Rhetoric

Abstract

The objective of this investigation is to examine the pragmatic and rhetorical resources used by Jaime Rodríguez Calderón, Governor of the State of Nuevo León, Mexico, in his advertising campaign Lazos por la lactancia succesza. Within his speech, the leader tries to be empathetic with women, but degrades them by using certain words. This inquiry will be complemented by social representations (Goffman 2004), imaginary formations (Pechêux 1970) and speech acts (Austin 1981) to show sexist and discourteous verbal behaviors (Kaul de Marlangeon 2014) by the leader.
The transcript of a video that appeared on August 31, 2017 on the Governor's Facebook site (https://www.facebook.com/JaimeRodriguezElBronco/?ref=page_internal) will be analyzed within the corpus. As partial results, it is observed how the Governor reinforces a new image on motherhood and excludes mothers who do not incorporate breastfeeding into their role.

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Manuel Santiago Herrera Martinez, Universidad Autónoma de Nuevo León

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Published

2021-07-08

How to Cite

Herrera Martinez, M. S. (2021). Image and sexist behavior in an advertising campaign in Nuevo León, Mexico. Revista Latinoamericana De Estudios Del Discurso, 21(1), 84–103. https://doi.org/10.35956/v.21.n1.2021.p.84-103

Issue

Section

Research articles