DA AUSÊNCIA À MITIFICAÇÃO DO SEXO EM PUBLICIDADES DE CERVEJA
DOI:
https://doi.org/10.26512/les.v18i3.7464Palabras clave:
Análise do Discurso. Mitologia. Publicidade.Resumen
Este trabalho apresenta uma análise de quatro anúncios publicitários de cerveja da marca Antarctica ”“ respectivamente dos anos de 1910, 1940, 2004 e 2006 ”“ pelo viés da Análise do Discurso de linha francesa em diálogo com a semiologia barthesiana. A análise permite compreender que a emergência do sexo nas publicidades de cerveja marca uma ruptura na marcha histórica: o corpo feminino sensualizado nos anúncios não esteve lá desde sempre. O corpo erotizado é uma “criação recente” possível pela distensão da moralidade religiosa. Por meio do contraste entre os anúncios dos anos 1910/40 e os de 2004/06, nosso objetivo é demonstrar que o corpo erotizado/musculoso/esculpido está ausente das publicidades de cerveja em um período não muito distante da história.
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