Ethos y estereotipos identificados: la representación del indígena en una propaganda televisiva de la red de gasolineras Ipiranga

Resumen

Cuando pensamos en la relación del indígena con los medios brasileños, observamos una escasez de representaciones de esos pueblos en el discurso publicitario. En ese sesgo, la temática de este estudio está relacionada a la representación de la imagen del indígena presente en una propaganda televisiva de la red de gasolineras Ipiranga, vinculada nacionalmente. Tal propuesta justifica la necesidad de estimular la reflexión sobre la representación, muchas veces preconcebida, de naturaleza indígena y, por extensión, de sociedad. Esta investigación se configura como descriptiva con abordaje cualitativa y tiene como objetivo proponer una reflexión acerca de la construcción del ethos discursivo indígena a partir del estereotipo cultural como estrategia de representación. Siendo así, utilizaremos, como fundamentación teórica, los presupuestos del Análisis del Discurso de línea francesa desarrollada por Maingueneau (1997, 2008a, 2008b, 2012, 2013, 2014), con base en los conceptos de escenografía y de ethos discursivos. A partir de los resultados encontrados, observamos que la red de gasolineras Ipiranga expone una imagen completamente estereotipada e infiel de los pueblos indígenas brasileños, descaracterizándolos, ridiculizándolos y desprestigiando su identidad.