Commercialization of Faith

The Discursive Ethos of Brazilian Neo-Pentecostal Churches

Authors

DOI:

https://doi.org/10.26512/les.v24i1.45539

Keywords:

neo-pentecostals, commodification of faith, Speech Analysis

Abstract

This study aimed to analyze the discursive ethos of Brazilian neopentecostal churches about the appropriation of sacred space by neoliberal discourse, materialized in the commodification of faith. The corpus consisted of field notes resulting from an immersion in the field and from interviews with faithful participants of a celebration, whose analysis considered the Discourse Analysis anchored in the triad ethos, logos and pathos. The discursive ethos of the church reveals the ostentation of a materialistic life, based on the premises of the theology of prosperity, when the sacred and the profane embrace and nourish themselves in the transcendent experiences of the celebrations

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Author Biographies

Thiago Ferreira de Morais, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

Mestre em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas), especialista em Gestão de Projetos pela Fundação Dom Cabral, especialista em Gestão de Pequenos Negócios pela FIA/SP. Atualmente desenvolve pesquisas em Consumo e Religião e trabalha na Rede de Projetos do SEBRAE Minas

Marcelo de Rezende Pinto, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

Bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq nível 2 a partir de 2019. Doutor em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais (2009), mestre em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais (2003) e graduado em Administração pela Universidade Federal de Juiz de Fora (2000). Já coordenou cursos de graduação em Administração e pós-graduação lato sensu em Marketing. Desde 2012, faz parte do corpo docente permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PPGA PUC Minas), atuando na linha de pesquisa Estratégia e Marketing. Atualmente, é coordenador do PPGA PUC Minas. Lidera o Grupo de Estudos em Marketing, Consumo e Sociedade - GEMACONS do PPGA PUC Minas desde 2013. Organizou os livros Cultura e Consumo no Brasil: estado atual e novas perspectivas e Cultura e Consumo no Brasil: Avançando em novas articulações publicados pela Editora PUC Minas e é co-autor do livro Pesquisa Transformativa do Consumidor publicado pela Editora Appris. É um dos coordenadores do track Marketing e Sociedade da área de Marketing da ANPAD. É líder do tema Cultura e Consumo da área de Marketing e Comportamento do Consumidor do SEMEAd (Seminários em Administração da USP) desde 2016. Recebeu menção honrosa no Prêmio Capes de Teses 2021 pela orientação da tese Consumo de Crédito e Violência Financeira com Idosos de Baixa Renda: Uma investigação na perspectiva da Transformative Consumer Research.Tem interesse nos seguintes temas de pesquisa: Cultura e Consumo; Estudos do Consumo com ênfase na interseccionalidade (incluindo as variáveis gênero, raça e classe); Pesquisa Transformativa do Consumidor; Marketing e Sociedade; Métodos interpretativos de pesquisa em marketing.

Georgiana Luna Batinga, PUC Minas

Doutora em Administração pela PUC Minas, professora do programa de pós-graduação em Administração da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR). Atualmente desenvolve pesquisas relacionando trabalho, consumo e tecnologias com aportes teórico-metodológicos da Análise do Discurso. E-mail: georgiana.luna@gmail.com

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2023-07-10

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Morais, T. F. de, Pinto, M. de R., & Batinga, G. L. (2023). Commercialization of Faith: The Discursive Ethos of Brazilian Neo-Pentecostal Churches. Papers of Language and Society, 24(1), 150–167. https://doi.org/10.26512/les.v24i1.45539

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Vol. 24 No. 1 (2023): Fluxo contínuo e Dossiê Literacies, events and social practices

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