AS IDEOLOGIAS ESPACIAIS E O PATRIMÔNIO CULTURAL E: IMAGEM E PROMOÇÃO TURÍSTICA

Marcelo Antonio Sotratti

doi:10.26512/2236-56562013e39993

Authors

Marcelo Antonio Sotratti Av. Adolpho de Vasconcellos, 245 apto 1804 Barra da Tijuca, Rio de Janeiro, RJ - Brasil. fone: 21.9661-9066

DOI:

https://doi.org/10.26512/2236-56562013e39993

Keywords:

spacial ideology, cultural heritage, image, tourism

Abstract

The Brazilian tourism promotion has always used stereotypes of their culture and their people to feed the imaginary international tourist and promote the idea of a Brazil sensual, exotic, lively and festive. In recent years, we have been observing the attempt of official tourism office to promote brazilian tourism changing this tradition and creating advertising campaigns and other marketing strategies based on biodiversity, cultural diversity, modernity and competence. This paper addresses the spatial ideologies seen in promotional Brazilian cultural heritage practiced by EMBRATUR - Brazilian Tourism Institute - during the period 2003-2012. Presents, through the concept of space ideology presented by Vincent Berdoulay, the importance of space and especially the landscape, as elements of ideological appropriation of economic groups, social and political-related locations at different scales. The importance of this work comes down to greater reflection about the current processes involving the appropriation tourist Brazilian cultural heritage in order to allow for a constructive review of models of tourism planning and marketing employees, promotion practices of the Brazilian cultural heritage in exterior and interventions sometimes observed in locations with significant cultural heritage material and immaterial nature.

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