“VAI NA BRASILEIRARAGEM”: MEMÓRIA COLETIVA E IDENTIDADE NACIONAL EM UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO DA NIKE DA COPA DO MUNDO 2018
DOI:
https://doi.org/10.26512/discursos.v3i2.2018/20815Palabras clave:
Memória Colectiva. Identidade Nacional. Control Social.Resumen
Este trabajo tiene como principal objetivo analizar el discurso producido en un mensaje publicitario de la Nike para el Mundial de fútbol de 2018, tomando como partida al ideario de la construcción de una identidad nacional colectiva de un Brasil como país del fútbol. A partir de premisas teóricas que investigan el rol de la memoria como construcción de la identidad, analizamos el concepto de memoria en Pêcheux (1999), Orlandi (2007) y Coracini (2011), y proponemos una discusión en torno al concepto de “Comunidades Imaginadas” en Anderson (2008), y de las teorías de Silva (2008) y Hall (2008) que involucran el carácter no esencialista del concepto de identidad, con énfasis en los Estudios Culturales. También abordamos las implicaciones del término “control social” propuesto por Van Dijik (2008) y de “ideología” en Foucault (2008), a la luz del anuncio publicitario.
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