“VAI NA BRASILEIRARAGEM”: MEMÓRIA COLETIVA E IDENTIDADE NACIONAL EM UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO DA NIKE DA COPA DO MUNDO 2018
DOI:
https://doi.org/10.26512/discursos.v3i2.2018/20815Palavras-chave:
Memória Coletiva. Identidade Nacional. Controle Social.Resumo
Este estudo tem como objetivo principal analisar o discurso produzido por um comercial da Nike para a Copa do Mundo da Rússia 2018 a partir do ideário de construção de uma identidade nacional coletiva do Brasil como país do futebol. Com base em pressupostos teóricos que investigam o papel da memória como construção da identidade, analisaremos o conceito de memória em Pêcheux (1999), em Orlandi (2007) e em Coracini (2011) e proporemos uma discussão em torno do conceito de Comunidades Imaginadas de Anderson (2008) e das teorias de Silva (2008) e Hall (2008) envolvendo o caráter não essencialista do conceito de identidade com ênfase nos Estudos Culturais. Também abordaremos as implicações do termo controle social proposto por Van Dijik (2008) e de ideologia em Foucault (2008) Ã luz do anúncio publicitário em questão.
Downloads
Referências
ANDERSON, Benedict. Comunidades imaginadas: reflexões sobre a origem e a difusão do nacionalismo. São Paulo: Companhia das Letras, 2008.
CORACINI, M. J.; GHIRALDELO, C. M. (Orgs.). Nas malhas do discurso: memória, imaginário e subjetividade. Campinas: Pontes, 2011.
FAIRCLOUGH, N. Language and power. UK: Longman Group, 1989.
FOUCAULT, M. A Arqueologia do saber. NEVES, L. F. B. (Trad.). Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2008.
HALL, S. Quem precisa da identidade? In: SILVA, T. T. (Org.) Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos culturais. 8. ed. Petrópolis, RJ: Vozes, 2008.
JUSTI, L Heavy baile: larga o aço. V.I.P. SECCHIN, J. (Dir.). Publicado em 4 ju. 2018. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=2429GujqzJM>. Acesso em: 1 jul. 2018.
KOCH, I. G. V. Desvendando os segredos do texto. 2. ed. São Paulo, Cortez, 2003.
NIKE FUTEBOL APRESENTA: Vai na Brasileiragem. YouTube. Publicado em 3 jun. 2018. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=Vm-avsAjrIo>. Acesso em: 26 jun. 2018.
ORLANDI, E. P. Análise do discurso: princípios e procedimentos. Campinas: Pontes, 2007.
ORLANDI, Eni P. Análise de discurso: princípios e procedimentos. 5 ed. Campinas: Pontes, 2003.
PÊCHEUX, M. Papel da memória. In: ACHARD, P.; DAVALLON, J.; DURAND, JL.; PÊCHEUX, M.; ORLANDI, E. P. (Org.) Papel da memória. Campinas, Pontes, 1999.
PÊCHEUX, M. Discurso: estrutura ou acontecimento. Campinas, Pontes, 1990.
SILVA, T. T. (Org). Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos culturais. Petrópolis: Vozes, 2008.
VAN DIJIK, T. A. Discourse and power. New York: Palgrave Macmillan, 2008.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
a) Os(as) autores(as) mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, sendo o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License o que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista.
b) Os(as) autores(as) têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
c) Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho on-line (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) após o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
d) Os(as) autores(as) dos trabalhos aprovados autorizam a revista a, após a publicação, ceder seu conteúdo para reprodução em indexadores de conteúdo, bibliotecas virtuais e similares.
e) Os(as) autores(as) assumem que os textos submetidos à publicação são de sua criação original, responsabilizando-se inteiramente por seu conteúdo em caso de eventual impugnação por parte de terceiros.
